Aethra.
Rivitalizzazione d'immagine (1997)
Background
Aethra opera nel settore delle telecomunicazioni con una posizione di leadership nel panorama mondiale: il 75% del mercato italiano della videocomunicazione è Aethra e più di 40 Telecom nel mondo sono sue clienti. L'offerta di Aethra è numerosa e comprende varie linee di prodotti, servizi e soluzioni verticali per mercati specifici.
Nel corso di una strategica fase di transizione tecnologica, i vertici aziendali hanno deciso di rinnovare l’immagine istituzionale senza disperdere il patrimonio di notorietà del marchio già esistente.
Soluzione
L'analisi della gamma di prodotti e servizi ha permesso di razionalizzare e semplificare l'organizzazione degli strumenti informativi in 4 tipologie:
- brochure destinate a specifiche applicazioni verticali
- brochure di case history
- brochure di prodotto
- schede tecniche di prodotto
Far convivere il vecchio con il nuovo è stata la prima sfida. La soluzione dell’isolamento del monogramma dal proprio campo di sfondo e l'integrazione in una testata ha migliorato la versatilità, rendendo il marchio più attuale e caratterizzante. L’identità della linea editoriale è stata rafforzata dalla presenza dell’icona fotografica di un occhio come simbolo della videocomunicazione, core business di Aethra.
Aethra, particolare della testata.
Aethra, scheda di prodotto
stampata in print-on-demand.
Per facilitare la forza vendita e la stessa clientela nell'identificazione delle diverse tipologie di materiale promozionale, è stato definito un diverso colore per ogni tipo di brochure.
Inoltre, per ridurre i costi e velocizzare il time to market, alcune schede tecniche di prodotto sono state progettate e stampate con un sistema di print on demand.
Aethra, brochure delle applicazioni verticali.
Aethra, brochure di prodotto
Dai volumi monografici, alle brochure, fino alle dinamiche schede tecniche print on demand, tutta la comunicazione risponde, ciascuno secondo le proprie esigenze, alla medesima linea editoriale, contribuendo a trasmettere l’immagine di un’azienda che, alla molteplicità dell’offerta, affianca una personalità concreta e coerente.
Aethra, brochure di case history.
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