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Background

Tre diversi complessi residenziali con un’offerta che spazia dai monolocali, agli appartamenti fino ai villini. Le iniziative immobiliari – benché dislocate in tre punti di Roma e con architetture differenti tra loro – hanno in comune tre elementi caratterizzanti:

1. alta qualità di costruzione
2. ampie zone di verde
3. vantaggiose condizioni finanziarie

Soluzione

In accordo con il committente, si è stabilito di dar vita ad un unico brand sotto il quale racchiudere i tre complessi edilizi (Riserva Grande, Curtis Draconis, Giardini di Ottavia).
Si applica uno schema consolidato in altri settori dove i sub-brand si rafforzano l’uno con gli altri grazie ad una maggiore visibilità del brand principale. La rappresentazione di una dimora protetta da una grande quercia richiama il piacere di abitare in modo più naturale e rilassante.

Le Residenze, pieghevole.

Un sistema integrato di comunicazione

Per ampliare la notorietà dell'iniziativa è stato creato un sistema integrato di comunicazione composto da elementi coordinati e ben identificabili:

• affissioni sul punto vendita
• pieghevoli
• brochure
• annunci pubblicitari
• newsletter cartacea
  (direct mailing)
• sito internet

Il risultato è un successo di contatti e di vendite superiori alle previsioni.

Le Residenze, brochure. Clicca per ingrandire.

Pagine pubblicitarie

Come principale mezzo di comunicazione è stata impiegata la stampa specialistica di settore. Gli annunci a doppia e a singola pagina sono caratterizzati da toni di comunicazione diversi, ognuno calibrato sulle peculiarità architettoniche delle realizzazioni edili: naturale e confortevole, moderno ed ecologico, raffinato e campestre.

Le Residenze, pagine pubblicitarie. Clicca per ingrandire.

Newsletter cartacea

Per fidelizzare i contatti già esistenti e crearne di nuovi, è stata ideata una testata periodica con un design completamente indipendente. Il giornale, spedito per posta, allegato a riviste di settore e distribuito in occasioni particolari come il RIMI (Rassegna Italiana del Mercato Immobiliare), rappresenta uno strumento in grado di fornire notizie utili ed aggiornate di carattere urbanistico e amministrativo. La promozione delle iniziative Le Residenze all'interno della newsletter è garbata e non invasiva.

Le Residenze, newsletter cartacea. Clicca per ingrandire.

Sito Internet

Leresidenze.info è l'ingresso per accedere a tutte le informazioni contenute nelle tre brochure e nelle newsletter cartacee.

Il sito inoltre pubblica periodicamente una rassegna stampa dell'iniziativa immobiliare e le informazioni sullo stato dei lavori di ciascun complesso edilizio. La navigazione è chiara e diretta per permettere all'utente di individuare facilmente le informazioni ricercate.

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